Business of Apps London

О событии

Business of Apps London — это лондонский выпуск известной серии App Promotion Summit, которая в 2026 году официально выходит под новым названием. По сути, меняется не только вывеска: организаторы явно закрепляют более широкий фокус на всей app economy, а не только на промо приложений в узком смысле. Если раньше бренд App Promotion Summit у многих ассоциировался прежде всего с user acquisition, то теперь рамка шире: от привлечения пользователя до удержания, монетизации и продуктового роста.

Это однодневная офлайн-конференция в Лондоне, которая собирает людей из mobile app ecosystem. Не классический affiliate-рынок, не CPA-тусовку в привычном понимании и не большую выставку из мира “всего digital сразу”. Здесь ядро аудитории — те, кто реально отвечает за рост приложений: UA-менеджеры, growth marketers, ASO-специалисты, CRM и lifecycle leads, monetization managers, product marketers, heads of mobile, founders app-продуктов, аналитики, а также adtech- и martech-команды, работающие с мобильными брендами.

По вертикали это скорее Общее IT/реклама, но с очень явным уклоном в mobile apps. То есть ты едешь не за абстрактными разговорами про маркетинг, а за практикой, которая завязана на app growth: attribution, SKAN, privacy, retention, LTV, подписки, креативы, ASO и CRM-механики. В этом и сила события: высокий процент релевантной аудитории без лишнего шума.

У этой серии хорошая история. App Promotion Summit существует с 2013 года и долго был одной из заметных площадок по mobile app growth в Европе. Лондонский выпуск много лет считался флагманским для app marketing community. Во время пандемии офлайн-ивенты, как и у всех, проседали и частично уходили в онлайн или гибрид, но сама серия с рынка не исчезла. Ребрендинг в Business of Apps London выглядит логичным шагом: рынок давно вышел за рамки “просто продвижения приложений”.

Если ты работаешь внутри app-first продукта или продаёшь решения таким командам, это полезная точка входа в европейский mobile market. Если твоя картина мира — вебовые воронки, классический арбитраж и партнёрки без приложения как продукта, ценность уже не такая очевидная.

Программа и форматы

Business of Apps London пройдёт 23 апреля 2026 года в офлайне и занимает один день. По доступным данным, программа включает 5 тематических залов и 7 контент-сцен. Для однодневного формата это плотное расписание, где параллельно идёт много контента, поэтому без заранее выбранных приоритетов легко потеряться.

Обычно каркас таких ивентов строится вокруг нескольких типов активностей. Во-первых, это доклады: короткие, сфокусированные, часто с конкретными кейсами по acquisition, retention, monetization или creative testing. Во-вторых, панельные дискуссии, где сравнивают подходы брендов, платформ и агентств. В-третьих, практические сессии и networking-блоки, ради которых многие и приезжают.

Это не expo в стиле огромных технологических выставок, где контент уходит на второй план. Здесь, как правило, важнее именно профессиональная программа и кулуарное общение. Да, на площадке обычно есть партнёры, спонсоры, стенды и встречи с вендорами, но всё это крутится вокруг app growth-задач, а не вокруг “просто показать логотип”.

Если смотреть на формат трезво, главный актив конференции — не сцена сама по себе, а плотность нужных людей в одном месте. За один день ты можешь поговорить с командой MMP, потом с growth lead из подписочного продукта, затем с ASO-агентством, а после — с CRM-менеджером из крупного e-commerce app. Для категории Общее IT/реклама это редкий случай, когда нетворк действительно хорошо сегментирован по конкретной практике.

Программу 2026 года организаторы, вероятно, будут раскрывать постепенно, поэтому заранее выдумывать отдельные треки не стоит. Но если опираться на историю серии, логично ждать блоки по mobile user acquisition, measurement, privacy, ASO, subscriptions, retention, monetization, AI-инструментам в app marketing и продуктовой аналитике. Это не догадка “с потолка”, а типичный набор тем для аудитории, которая приезжает на такие события годами.

Важный момент: один день — это плюс и минус одновременно. Плюс в том, что не нужно выбивать из календаря три-четыре дня, как на больших международных форумах. Минус — насыщенность. Если ты спикер, vendor или руководитель команды, расписание может быть забито встречами с утра до вечера. Просто “походить и посмотреть” здесь работает хуже, чем на более расслабленных конференциях.

Для кого ехать

Если у тебя в зоне ответственности рост мобильного приложения, Business of Apps London почти наверняка попадёт в твой профиль. В первую очередь это конференция для heads of growth, UA leads, mobile marketers, ASO-специалистов, CRM и lifecycle-команд, product marketing managers, monetization leads, app founders и heads of mobile.

UA- и growth-команды едут сюда за понятной вещью: сверить подходы по каналам закупки, креативам, measurement и post-IDFA реальности. Не в теории, а на уровне “что реально работает у приложений в 2026 году”. Особенно если ты работаешь с подпиской, финтехом, e-commerce, travel, media или digital product, где economics сильно завязана на retention и payback.

ASO-специалистам и product marketers конференция полезна по другой причине. Здесь обычно можно быстро собрать картину по органике, app store visibility, creative optimization, локализации, impact of ratings/reviews и связке ASO с paid acquisition. Это не отдельный мир, а часть общей воронки роста приложения. На хороших app-конференциях эту связь объясняют лучше, чем на широких маркетинговых ивентах.

CRM, retention и lifecycle-специалистам тоже есть зачем ехать. В app ecosystem удержание давно перестало быть вторичной задачей после UA. Когда стоимость привлечения растёт, а атрибуция стала сложнее из-за privacy-ограничений, вся экономика сильнее упирается в activation, engagement, reactivation и LTV. Поэтому разговоров про push, in-app messaging, journeys, segmentation, subscriptions и churn management здесь обычно достаточно много.

Monetization leads и product owners получают свой пласт пользы: как балансировать revenue и user experience, как работать с подписками, trial-механиками, paywall optimization, engagement loops и ценой ошибки в ранней монетизации. Особенно это актуально для non-gaming apps, где продуктовые и маркетинговые решения слишком тесно связаны, чтобы обсуждать их по отдельности.

Vendor-командам — MMP, adtech, martech, DSP, сеткам, агентствам, аналитическим платформам — конференция интересна потому, что здесь ходят именно покупатели и пользователи таких решений. Не “весь digital подряд”, а люди с конкретной болью: attribution, SKAN, incrementality, creative production, fraud, CRM stack, ASO tech, engagement analytics. Для B2B-продаж в сегменте mobile apps это качественная аудитория.

Агентствам, которые ведут app-клиентов, тоже есть смысл ехать. Можно быстро сверить рынок, понять, что сейчас обещают и что реально делают инхаус-команды, кого нанимают бренды, какие сервисы уже стали стандартом, а что ещё в стадии тестов. Иногда один день таких разговоров даёт больше, чем месяц переписок в LinkedIn.

А вот кому здесь, скорее всего, будет скучнее. Классическим SEO-аффилиатам, вебмастерам без mobile app vertical, owners CPA-сетей, которые не работают с приложениями, и арбитражным командам, льющим в основном на web funnels. Для них это не тот уровень плотности полезных контактов, который дают специализированные affiliate-ивенты. По категории Общее IT/реклама событие релевантное, но к чистому CPA-нетворку оно не относится.

Для iGaming, betting и affiliate-команд смысл есть только в одном случае: если ты строишь app-first acquisition, разбираешься в mobile measurement, retention или хочешь перенести в свою вертикаль подходы app growth-команд. Если же задача — найти рекламодателей, вебов, байеров и партнёрки под классический перфоманс, лучше смотреть в другую сторону.

Что обсуждают

Главная тема Business of Apps London — рост мобильного приложения как системы, а не набор отдельных маркетинговых каналов. Поэтому здесь обсуждают не только user acquisition, но и всё, что влияет на economics приложения после инсталла.

Первый большой блок — user acquisition и app growth. Какие источники дают не просто установки, а окупаемого пользователя. Как меняется работа с Meta, Google, TikTok, OEM-источниками и programmatic. Как тестировать креативы в среде, где окна атрибуции и сигналы ограничены. Как считать инкрементальность и не переоценивать вклад канала.

Второй блок — retention, CRM и lifecycle marketing. Для app-команд это уже не nice to have, а одна из ключевых дисциплин. Стоимость привлечения выше, органический рост нестабилен, а повторный контакт с пользователем часто дешевле и управляемее, чем новая закупка. Поэтому на таких конференциях много обсуждают onboarding, activation, push-стратегии, in-app коммуникации, персонализацию и управление оттоком.

Третий важный пласт — ASO и органический рост. Не только “какие ключи ставить”, а как ASO влияет на CAC, conversion from store view to install, локализацию, креативы в сторе, рейтинг и review management. Хорошие app growth-команды давно смотрят на ASO как на часть общей acquisition-модели, а не как на отдельный ремесленный процесс.

Четвёртая тема — монетизация. Подписки, paywall strategy, free trial, ad monetization, hybrid-модели, pricing experiments. Особенно актуально это для subscription apps и цифровых сервисов, где ошибка в монетизации может убить retention, а слишком мягкая модель — не дать вытащить LTV. Такие темы обычно лучше всего раскрывают не теоретики, а операционные команды из реальных продуктов.

Отдельно стоит тема measurement, attribution и privacy. После всех сдвигов в экосистеме Apple, развития SKAN и общего ужесточения privacy-политик app-рынок живёт в новой реальности уже не первый год. Но вопрос “как считать рост” до сих пор болит почти у всех. Поэтому конференции такого формата ценны тем, что дают не абстрактные декларации, а живые подходы: как команды комбинируют MMP, MMM, first-party data, product analytics и incremental thinking.

Ещё одна заметная линия — ad creatives. Для mobile growth креатив давно стал таким же рычагом, как bid strategy или канал. Что тестировать, как организовывать pipeline, как отделять performance-креатив от brand layer, какие подходы работают в подписочных и utility apps, как использовать UGC-логику и как не превратить creative testing в хаос. Это одна из самых практичных тем, потому что её можно быстро адаптировать у себя.

В 2026 почти наверняка будет много разговоров про AI-инструменты. Но здесь важно не впадать в моду ради моды. Для app marketing AI интересен в прикладном виде: генерация и локализация креативов, сегментация, predictive analytics, automation of testing, CRM-персонализация, support для ASO и product messaging. Если в программе и будет AI, то, скорее всего, через призму growth-операций, а не в формате “вот почему AI изменит всё”.

Именно поэтому Business of Apps London хорошо ложится в вертикаль Общее IT/реклама: контент широкий по функциям, но не размазанный. Тут не пытаются охватить весь digital, а собирают конкретный стек задач мобильного продукта.

Спикеры и организатор

Среди имён, которые ассоциируются с этой серией и app growth-сценой, стоит отметить Thomas Petit, Peggy Anne Salz, Andy Carvell, Matej Lancaric. Это люди, которых в mobile marketing знают давно: кто-то за счёт глубокой экспертизы в growth и acquisition, кто-то за счёт контента и аналитики по app economy, кто-то за счёт продуктового и retention-подхода. Конечно, конкретный лайнап на 2026 год надо смотреть ближе к дате, но сам набор фамилий хорошо показывает уровень профессионального контекста.

Здесь вообще важнее не “звёздность” спикера, а то, насколько он близок к реальной операционке. Для app-конференций это критично. Если на сцене выступает человек, который руками отвечает за growth, retention или monetization в продукте, ценность обычно выше, чем от любого вдохновляющего keynote. У серии App Promotion Summit с этим historically было неплохо: контент держался на практиках, а не на громких, но пустых именах.

С организатором в исходных данных точное название компании не указано, поэтому корректнее говорить о команде самой серии App Promotion Summit / Business of Apps. У них длинная история именно в app-growth нише, и это чувствуется по позиционированию. Они не делают конференцию “для всех в маркетинге”, а годами строят площадку вокруг mobile app community. Для участника это хороший знак: меньше случайной аудитории и больше людей, которые говорят на одном профессиональном языке.

Если будешь оценивать программу, смотри не только на headline speakers, но и на состав брендовых команд в middle layer лайнапа. Именно там часто прячутся самые полезные доклады: не самые раскрученные имена, зато очень прикладной опыт.

Альтернативы и контекст

По рынку Business of Apps London пересекается прежде всего с App Growth Summit, App Promotion Summit Berlin, Mobile Apps Unlocked и частью mobile-focused конференций вроде Pocket Gamer Connects London. Частично пересечение есть и с более широкими digital-ивентами — например, с DMEXCO, где тоже можно поймать темы mobile marketing, adtech и measurement.

Но разница в том, что Business of Apps London — это более точечная среда. На больших конференциях из категории Общее IT/реклама мобильная повестка часто тонет в e-commerce, retail media, branding, enterprise tech и сотнях других тем. Здесь же mobile apps — это не один из треков, а основа всего разговора.

Если сравнивать с App Growth Summit, пересечение по аудитории будет серьёзное: growth, UA, retention, product marketing, vendor ecosystem. Разница обычно в нюансах формата, региональном составе публики и конкретной сетке спикеров. Если тебе нужна именно европейская app growth-тусовка, Business of Apps London — одна из прямых опций.

С App Promotion Summit Berlin сравнение вообще прямое, потому что исторически это одна серия. Лондонский выпуск при этом долго оставался одной из самых узнаваемых точек входа в европейское app community. Для кого-то Берлин удобнее логистически, но Лондон сохраняет вес за счёт локального рынка, международного состава и старой репутации серии.

Если смотреть на affiliate-рынок, то конкурирует он не с классическими CPA-конференциями, а скорее живёт параллельно им. Это важно понимать заранее. Тут не будет той концентрации медиабайеров, партнёрок, advertiser managers и арбитражных команд, которую ты получишь на профильных affiliate-ивентах. Поэтому сравнивать “что лучше” некорректно: задачи у событий разные.

Проще говоря, если тебе нужен app growth room с сильной мобильной специализацией — это правильный контекст. Если нужен affiliate-heavy нетворкинг и сделки по трафику — тогда смотри другие форматы.

Стоит ли ехать в 23.04.2026

Мой короткий вывод: да, ехать стоит, если ты работаешь с мобильными приложениями или строишь вокруг них бизнес. Для app marketers, UA/growth-команд, CRM и retention-специалистов, product marketing, monetization, adtech, martech и агентств это хорошая точка, чтобы за один день собрать свежий срез по рынку, обновить контакты и сверить свои подходы с тем, как думают другие сильные команды.

Особенно полезной поездка будет, если у тебя сейчас есть один из типичных вопросов рынка: как жить после privacy-сдвигов, как точнее измерять рост, как улучшать retention, как выжимать больше из ASO, как работать с подписками и paywall, как строить creative pipeline без бесконечной траты ресурсов. На такие вопросы Business of Apps London обычно даёт не окончательные ответы, но хороший набор ориентиров и живых примеров.

Если ты vendor, ехать тоже имеет смысл. Но только при одном условии: у тебя уже есть понятный тезис, кому и что ты продаёшь в app ecosystem. Просто “показаться на стенде” — слабая стратегия для такого формата. А вот приехать с заранее назначенными встречами и пониманием, какие pain points у growth-команд ты закрываешь, — уже рабочий подход.

Если же ты чисто из affiliate/CPA и твой основной фокус — web traffic, gambling, nutra, leadgen или партнёрские продажи без app-продукта, то конференцию можно спокойно пропустить. Не потому что она плохая, а потому что это другой рынок. Ты не получишь здесь той плотности релевантных знакомств и разговоров, которую ищешь на классических affiliate-ивентах.

Критичный момент — не рассчитывай, что всё случится само собой. Один день, много параллельных сцен, занятые люди, плотный график. Если идёшь впервые, заранее выбери 5–7 приоритетных встреч, отметь обязательные сессии и договорись с нужными менеджерами через networking-app или LinkedIn ещё до вылета, иначе самые полезные слоты у всех будут заняты без тебя.